面对激烈的市场竞争，西藏旅游业在这一阶段走出高原，开始向世界推销自己。1991年，西藏自区旅游局创办《西藏旅游》杂志，介绍西藏的旅游资源及旅游信息；1992年，西藏自治区派人参加柏林世界旅游博览会；1993年，在旅游资源推销方面，除了有旷日持久地参加国际展销会，如参加柏林、伦敦、东京、新加坡、香港等地的世界旅游展销会和广州交易会以外，还主邀请意大利、尼泊尔等旅行的商前来考察，当年有3、4批成行；1994年，在举世瞩目的布达拉宫维修工程竣工之际，大型画册《布达拉宫》出版；同年12月，西藏派代表才参加国内旅游交易会，圆满完成任务。
“八五”期间，在宣传手法上，除了参加国内旅游展销会和交易会进行直销外，还借助新闻媒介播放录像和宣传文章等手段，大力开展宜传促销活动。其间，设计制作了画同优美、印刷精良的宣传册、折页、风光挂历、录像、幻灯片等15在[ 10多万册宣传资料。同时，扩大与新闻媒介的合作，增加了中国国际广播电台用英、日两种语言向海外播放西藏旅游节目，中央电视台和西藏电视台也制作了大量反映西藏风情的电视片，《每日电讯》、《中国旅游报》、《西南经济日报》、《西藏日报》、《西藏旅游》等地方行业报纸也频频报道西藏旅游消息。
期间，西藏自治区旅游局还首次派团参加东京、法兰克福、多伦多、韩国、香港、新加坡、马来西亚国际旅游展销会，继续参加伦敦、柏林等地旅游展销会，在国内首次参加广州、昆明、海南旅游交易会。
这一时期，西藏旅游局每年配合国家旅游促销活动推出了一系列专题旅游活动。1992年，正值中国友好观光年，西藏专门成立组委会积极开展有西藏友好观光活动；1993年，西藏、青海、甘肃和新疆4省联合举办93中国山水风光暨西藏民族风情节；1994年，中国文物古迹游，西藏推出方成公主埋藏旅游、雅砻文化节及西藏专项旅游；1995年参加民谷风情游；1996年组织参加休闲度假游；1997年组织中国旅游年圣坛 西藏游；1999年组织参加生态环境游暨雪域生态游。
 

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