1990年，在各有关方的支持下，旅游业开始走出低价。当年接待海外旅游者1.1万人次，比1989年增长206.4%，创收600.9万美元，旅游业扭转了亏损的局面。1991年，全年接待海外旅游者1.6万人次；1993年，接待5.4万人次，创汇675万美元；1994年，接待6.59万人次，创汇1045万美元；1995年，接待6.78万人次，创汇1130万美元；1996年，接待7.5万人佽 ，创汇2955万美元；1997年，接待8.21万人次，创汇3127万美元；1998年，接待9.64万人次；1999年，接待10.8万人次，为旅游业发展19年来接待海外游客最多的一年。1999年，全区共接待海外旅游者85万人次，国内旅游者153万人次，完成营业收入15.8亿元人民币，创汇1.2亿美元。旅游业被自治区确定为全区经济和社会发展的五大支柱产业之一。
20世纪90年代，西藏旅游业扩大了传统欧美市场逐步触及亚太市场，新辟新加坡、马来 西亚、印度尼西亚、韩国輧民，加强了日本市场的开发，与尼泊尔的旅游合作更加密切，并发展了国内旅游市场。西藏旅游业的发展，一直以国际客源市场占主要地位，从1996年起，国内客源市场也获得很大发展，当年共接待国内旅游者25万人次。
这一时期，西藏旅游年业以接待外来旅游者为主，但也出现过共内旅行社组织区内人员出外旅行，如1992年10月，西藏玉龙旅游公司组织全区第一个尼泊尔旅游团体，一行14人，有工人、农民、职工、经理、个体劳动者等，大部分是区内人员。
 

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