20世纪90年代，一些专业化的文化娱乐场所先是在拉萨出现，以后逐渐扩展到全西藏，歌舞厅、电影录像厅、娱乐中心发展到数百家。20世纪90年代中后期，拉萨还建起了保龄球馆、游泳馆、健身中心等文化娱乐设施，一西藏的文化娱乐生活。尤其是宾馆、饭店内部开放的文化娱乐场所，丰富了住店游客的夜生活。
西藏旅游购物品的开发和促销一直是西藏旅游业一个薄弱环节。在20世纪90年代，开始有专门开发生产旅游产品的企业，其中1993年7月西藏工艺美术旅游商品开发公司成立，专门生产西藏工艺美术品、旅游纪念品。公司下设壁画厂、泥塑画具厂、工艺挂毯地毯厂、金银制品及藏刀厂，拥有西藏一流的专业技术人才，同时其还出现了一些旅游商品定点加工单位，如圣地珠宝旅游纪念品公司等，这些企业在市场上都获得了一定的经济效益。但由于从事旅游商品开发的企业数量仍然很少，旅游商品的开发和设计还未形成规模，商品各类仍显单调。
1993年10月，天然矿泉水联合开发公司成立，该公司生产的“冈底斯”牌矿泉水填补了西藏的一顶空白。同年，喜玛拉雅矿泉开发责任有限公司成立，隶属日喀则地区岗巴县人民政府；1994年，引起外资建立中美（合资）喜玛拉雅矿泉开发责任有限公司。西藏品牌的矿泉水集天时、地利、人和于一身，在旅游者购水市场上占据了一席之地，更通过旅游者的亲身体会开辟了广阔的国内、国际市场。
这一阶段，旅游者在西藏的购物花费约点西藏旅游总收入的20%左右，比20世纪80年代的10%提高了10个百分点，但与同期其他地区相比，仍然偏低。同时，在世界一些发达国家和地区，旅游购物品收入占旅游总收入的50%以上，我国沿海开放城市和主要口岸城市的旅游购物品收入的比重也要占到40%以上，全国的旅游购物品收入的比重也平均在30%左右。可见，西藏在这方面的差距仍然很大。由于旅游购物品的巨大的创汇能力，旅游购物品的开发、生产和销售在旅游业中尤显重要。对西藏旅游业说，这是亟待突破的一环。
 

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