西藏虽然因其神秘而吸引着众多的中外旅游者，西藏旅游资源的地理位置距主要客源市场较远.不利于市场竞争。但也使其中很多人望而却步并放弃了来西藏旅游。
    一方面.由于一咎媒体为了突出西藏的奇特神秘.对西藏的自然环境，尤其是气候环境做了大量片面的报道。就国际市场而言，来藏旅游的客源国大多数为经济发达的欧美国家;就国内市场而言，如在一些书中突出强调了进藏的艰辛，将少数人的高原缺氧症状做了夸张描绘，并从文学视角描写进藏的感受，往往使不明就里的人产生误解，以为这是人人都要经历而且时间相当长的过程。
    笔者自幼在内地长大，1995年到西藏工作，数次往返于内地和西藏之间，都没有过明显的高原反应。而且1995年进藏不到一周，西藏国内旅游客源市场，大多数来藏的旅游者来自经济水平较高的东部沿海城市。就带旅游团队上到海拔5200米的珠穆朗玛峰大本营，也没有出现强烈不适。可以说，除了少部分患有严重心脏病、心血管疾病的人员外，绝大多数人员进藏旅游是安全的。科学已经证明，对于主要客源市场来说，到西藏旅游均属远程旅游，一般身体健康的人，进藏后普遍能顺利通过短暂而且身体感觉不很明显的生理适应过程。
    另一方面.媒体宣传中强调自然景观的雄伟高峻，忽视了城镇生活和市区面貌的介绍，也是引起人们产生误解的一个原因。实际上，在西藏旅游的大部分线路海拔都在3800米以下，每天的出发点和住宿点都是城镇的宾馆饭店，而这种旅游市场上的空间差决定了旅行时间的延长，现代服务设施相对齐全，与内地差别不大，可以保证旅游者的安全。而且西藏还有其气候条件优越的一面。这对视时间如金钱的西方游客和国内带薪暇期有限的广大工薪阶层来说无疑成为来藏的一大障碍。夏季，西藏气候温和适宜，是一年中氧气含量最多的季节.而此时内地及北半球大部分地区正值酷暑，因此西藏是避暑的好地方。但很多人并不了解这一点，如果有关部门能加强宣传，消除旅游者的盲目恐惧心理，开展避暑旅游.进藏客源市场将有很大潜力。对此西藏必须加强旅游产品竞争力，加大促销攻势。
    随着世界旅游业竞争的日趋激烈.旅游促销成为旅游业发展的重要一环.对于西藏尤显重要。近年来，从而也增加了签证‘住宿、交通等旅行手续上的麻烦。西藏在对外宣传方面也做了很多工作，对于国内外旅游者加深对西藏的了解取得了一定成效。.
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