麦金托什的旅游动机论由美国著名旅游学教授罗伯特•麦金托什提出。他认为旅游动机可以划分为四种基本类型:①身体健康方面的动机。希望获得健康的身体，在旅游中通过身体的活动得到精神的放松。以此消除紧张、烦躁的心理。包括度假、登山、医疗、休闲、体育活动、娱乐活动等。②文化方面的动机。了解欣赏异地文化，进行文化交流，具有较强的求知性。包括舞蹈、音乐、工艺品、语言、风俗习惯、宗教、武术、绘画、艺术等。③交际方面的动机。希望接触他人，摆脱日常生活的压力和家庭事务的繁杂，包括探亲访友，在异地结识新朋友等。④地位和声望的动机。关系到个人成就和个人发展，如会议、考察、出差、求学等。
    其实，人们外出旅游往往是多方面的动机畏加在一起，相互雄杂，很少有人只为其中一个动机就外出。
    旅游动机是人的旅游需要的一种期盼，是人的旅游行为所要追求的预期结果在头脑中的一种超前反映。动机作为旅游活动的先导，它能够诱发人产生旅游行为，决定人的旅游行为方向.既然人们有旅游的需求，就要不断地激发旅游活动的动机，使人们产生进行旅游活动的强烈兴趣。因此.培育人的旅游需要，激发其不甚强烈或潜在的旅游动机，可以大大拓宽旅游市场。有的人具有.旅游动机，却苦于不知在众多的旅游目的地中该选择什么类型而放弃旅游。另有一部分人的旅游动机不强烈，需求什么有时候自己都搞不世。还有一部分人观念还相应较为落后，认为旅游是败家、乱花钱的表现.因此，必须通过创造好的项目和环境.引领旅游潮流来培养人们的旅游需求。如加强旅游者的感知印象，提高旅游目的地的知名度;与旅游消费者之间建立关系，双向交流;在旅游者前往某一旅游目的地的途中，介绍自己产品，刺激其需求的扩展.举办旅游知识讲座，帝助旅游者进行决策.增加其购买旅游产品的欲望;宜传全新的生活方式和生活观念，使旅游活动成为人类生活不可或缺的一部分;增加人们的好奇心，提高对旅游的兴趣等。
    旅游目的地的选择、强烈的旅游动机和正确的旅游消费观念这三方面是旅游者形成的必备条件。此外.还有一些条件在一定程度上也影响着旅游者形成的规模.以及流向和流A。这些条件包括:旅游目的地的社会环境及政府的重视程度、国家(或民族)之间历史和文化上的渊源关系、一国货币对另一国货币的比价(汇率)、国与国之间的政治关系、客源地的都市化程度和旅游业发达程度等.
    当然，对于各类公费旅游者、奖励旅游和社会旅游的参加者来说，由于其费用报销或享受资助或补贴的缘故，并利用工作时间外出，上述各方面的条件对其并非是构成实现旅游活动的必要条件，但仍然是相当重要的影响因素。

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