旅游的生命周期和可持续性分析:利润为重点的战略,成熟的目的地
旅游目的地往往遵循类似的发展模式。最终,所有目的地进入市场的成熟阶段,导致了游客的下降。为了防止游客下降,旅游管理者和决策者试图重新定位自己的目的地,吸引更多的旅游细分。多段的策略是昂贵的,可能会创建一个模糊的旅游目的地形象,进一步加速下降。另一种策略扩展Zeithaml,锈病,柠檬的(2001)顾客金字塔理论。本文适用于客户金字塔理论土耳其的旅游业。最忠实的观众(白金游客)的精确定位,创建了一个成本更低和更有针对性的营销策略,导致可持续发展的旅游业。忠实的白金游客往往要少的价格比其他游客的敏感。讨论包括战略转换金铁类别游客提供额外的增长机会的白金。
旅游目的地营销正日益成为全球极具竞争力的。本文阐述了目的地的概念,并尝试合成为目的地的战略营销和管理的几种模式。它提供了一个广泛使用的几种技术的概述,并说明了来自世界各地的例子。本文还解释说,目的地营销应平衡所有利益相关者的战略目标,以及对当地资源的可持续性。目的地需要区分他们的产品和发展本地公共和私营部门之间的伙伴关系,以统筹交付。以新技术和互联网的优势,也使目的地增加自己的知名度,降低成本和提高当地合作,以加强他们的竞争力。目的地营销,必然导致优化旅游业的影响,并为所有利益相关者的战略目标的实现。
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